В результате осмотра увидели два возможных решения.
В первом — основной графический элемент центрирован относительно названия компании. "Л" в названии компании умышленно имеет классическую "тупую верхушку". Если мысленно протянуть линию крайних "склонов", они упираются точно в края названия компании. "Статус" (холода, торговли, питания) неслучайно выравниваем по краям гор, таким образом решаем проблему свисающей шляпки у буквы "Т".
Этот вариант, конечно, не является прорывом, тем не менее, если бы заказчика устроил вариант с абсолютной симметрией, это был бы претендент номер один.
Во втором варианте, который решили развивать далее, графический элемент, смещен левее центра и рифмуется с остроконечной буквой "/\".
Берем за основу данную форму, двигаемся дальше: решаем проблему позиционирования статуса ("холода, торговли, питания") и попробуем геометрически центрировать графический элемент относительно названия компании.
Первая проблема заключалась в трудности выравнивания строки статуса относительно левого края знака. Можно было выровнять по кончику "крыши" буквы "т", но тогда оптически знак разваливался по горизонтали. Чтобы было понятно о чем речь, я умышленно усилил эффект на рисунке ниже.
Второй вариант состоял в том, чтобы выравнять по "ножке" буквы "Т" — тоже не очень хорошо из-за того, что теперь у нас "свисает" левый край шляпки "Т". Решили проблему следующим образом, изменив не в ущерб читаемости букву "Я". Теперь знак обрел равновесие, хоть и не совсем идеальное.
Чтобы построить симметрию относительно буквы "Л", нужно каким-то образом сократить длину левой половины знака. Один из вариантов решения данной проблемы — сделать легатуру, объединив вместе 2-3 буквы, сохранив при этом читаемость названия. Здесь и ниже несколько различных попыток (мы умышленно приводим даже самые невероятные) объединить буквы "т" и "е".
Из всех рассмотренных нами вариантов, этот (расположен выше) оказался самым читаемым. Но все равно не подходил для наших целей. Поскольку подобные просечки больше нигде не используются, полученная "буква" выглядит слишком чужой.
Кроме того, могут возникнуть проблемы при сильном масштабировании. Если просечка будет слишком узкой при сильном уменьшении остатки буквы «E» снова «прилипнут», сделая слово не читаемым; если просечку сделать шире — получим «двоеточие».
Можно поступить совсем радикально и ввести просечки для всех букв слова, таким образом мы получим псевдо-трафаретный шрифт и проблема отпадет сама собой. Нам такое решение не подходит, поскольку сделает перемены слишком глобальными.
В окончательном варианте, выбор заказчика пал в пользу читаемости. Что очень правильно! Попытки добиться точной геометрической симметрии так ни к чему и не привели — левая часть знака все равно перевешивала... Не спасал положения ни вытянутый кончик буквы "Я", ни сильно похудевшая "Н". В результате мы отказаться от этой идеи и вернули всем буквам нормальные пропорции.
Осталось совсем немного. Рифмуем кончики букв «Т» и «Я». В первой редакции решили наследовать хвостик с небольшим изгибом от буквы «Я», но при малых размерах такие окончания вели себя не важно — в месте изгиба появлялась «грязь».
В окончательной редакции хвостики стали строго параллельны относительно горизонта. Возможно, этих мелочей никто никогда не заметит, но именно они в сумме делают Ваш знак выразительным и запоминающимся.
Окончательный вариант. Таким образом, мы поправили логотип компании «Технология». Может, есть еще желающие?
